E aí caros, fmz?
Venho aqui falar um pouco mais sobre Tribe Building e como ele se aplica no meio Web, no que ele se aplica e quais são as vantagens para uma empresa se manter próxima, alinhada e ciente dos interesses de seus seguidores mais fiéis. Para começar, acho que seria bom entendermos o que é uma "Webtribo", pois ela vai além do conceito de comunidade (muito difundido aqui no Brasil graças ao nosso maravilhoso Orkut), sendo uma forma de manifestação mais visceral sobre um determinado tema. Indo muito além da discussão deste e transformando-o numa forma de ser e viver, num estilo de vida:
Então qual é a diferença entre Comunidade e uma Webtribo?
"What?s the difference between a tribe and a community? The short answer? Passion. Tribe leaders are very passionate about ?something.? Their passion is contagious, drawing followers into their tribes".(tribebuilding.com)
Basicamente, a diferença básica entre uma Webtribo por assim dizer, e uma comunidade virtual, seria o fervor que engloba os membros da primeira, enquanto a comunidade torna-se um lugar para buscar-se ou produzir conhecimento somente sobre aquele tema. sendo o objetivo principal simplesmente unir os adeptos daquilo em um espaço e trocar informações, sendo mais limitadas e, não raro, tende a fugir do seu foco depois de um tempo de atividade. Definido como um "Gathering Place"
Na tribo é diferente, eles são motivados por serem fãs e terem um forte laço ao que é discutido naquele espaço. Sendo que em muitos casos eles não vão somente discutir acerca daquele tema, como vão também produzir mais em cima dele, por exemplo: em uma tribo de fãs de uma banda ou músico, costuma-se ir muito além de simplesmente discutir-se e disponibilizar material dela para download, passando a ser viver aquilo, buscar novas referências, ramificar seu conhecimento acerca não só da banda mas daquele estilo musical e do que o influencia.
E após um tempo, o tema dessa tribo torna-se todo aquele estilo musical que engloba a banda cultuada, e aquele espaço passa a servir como plataforma para músicos membros da tribo divulgarem seu trabalho e conseguirem um reconhecimento. E se formos pensar nas tribos maiores, não seria difícil os próprios membros da banda cultuada fazerem parte daquela plataforma (uma vez que essa integração generalizada aos interessados é a verdadeira beleza do meio web), havendo uma bilateralidade na informação que, sabendo ser aproveitada pela banda poderia somar muito à sua carreira.
Um exemplo que eu considero relevante é a banda mineira Tuatha de Danann, essa aqui:
Por ser de um gênero meio distante do que seria o mainstream no Brasil (e agradecendo a deus por isso depois de lembrar o que é o mainstream no Brasil) ela optou por usar uma estratégia diferenciada de lançamento, focando sua venda de cds pelo site oficial deles, participando ativamente de comunidades e conquistando seu espaço dessa maneira e gerando um resultado interessante: sua comunidade no orkut é gerenciada pelo empresário e pelos membros da banda informa dos futuros shows, novos cds, mas além disso ela também funciona como mediadora do trabalho da banda, pedindo a opinião dos membros acerca dos novos trabalhos e fazendo-os participar (mesmo que indiretamente e de maneira ainda timida) do trabalho da banda.
É isso, esse foi o artigo de estréia para falarmos um pouco sobre Tribe Building. No próximo artigo iremos falar sobre outro tema que também engloba mercados de nicho.
Até lá e um abraço!
